У оргкомитета «Россия-2018» есть десять персонажей, претендующих на звание талисмана ЧМ-2018. Это амурский тигр, богатырь, волк, дальневосточный леопард, жар-птица, инопланетянин, космонавт, кот, медведь и робот.
В декабре 2015 года будет выбрано жюри, которое выделит из этих десяти персонажей трех. С марта по август 2016 года пройдет доработка дизайна талисманов, после чего стартует всенародное голосование. Талисман будет объявлен в сентябре 2016 года.